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如何做体育场馆的营销方案?浅谈体育场馆的营销策略

陈凤

  自从国家体育总局正式印发的《体育产业发展十三五规划》(以下简称《规划》)将场馆服务业作为“十三五”体育产业重点行业予以规划,通过《规划》可以看出,未来体育场馆发展呈现以下特点和趋势:
  
1、体育场馆经营权改革稳步推进
      场馆运营管理改革一直是我国体育改革的重点问题,也是社会关注的焦点问题。在“十三五”期间,在“所有权属于国有”大框架下,“经营权属于公司”的企业文化改革将成为核心内容,现有的事业单位类型的场馆管理机构部分将逐步转为企业,新建体育场馆则基本上由企业运营。体育总局在这方面已有详细考虑,拟在部分省市进行体育场馆经营权改革试点,探索经营权改革的成功经验并在全国范围内推广,以推动场馆管理体制改革向纵深方向发展。
  
2、场馆服务内容更加多元化
    《规划》中就场馆服务业未来的服务内容进行了重点阐述,鼓励场馆做好体育专业技术服务,开展场地开放、健身服务、体育培训、竞赛表演、运动指导、健康管理等多种体育经营服务,支持大型体育场馆发展体育商贸、体育会展、康体休闲、文化演艺、体育旅游等多元业态,突破了过去对于场馆服务内容的局限。从《规划》的指导思想来看,鼓励场馆全面发展,多业兴体,丰富服务内容,支持体育场馆运营机构从场馆服务转型为体育产业综合服务供应商,根据群众需求,提供更多一站式服务,满足群众日益增长的多元化服务需求。
  
3、体育用地更有保障体育场馆发展离不开用地保障

    《规划》提出要充分利用公园绿地,城市空置场所,建筑物屋顶,地下室等区域建设体育场地设施,非体育用地将用于体育场地设施发展,满足体育场馆快速发展对于土地的需求。
 
4、便民利民的健身场地设施将是建设重点
      全民健身场地设施是未来发展的重点,是贯彻落实全民健身国家战略和推进健康中国建设的重要内容。《规划》指出要重点建设一批便民利民的健身场地设施。具有灵活多样、方便快捷、成本低的特点的新型健身场馆,如可拆卸移动装配式场馆、拼装式游泳池、笼式足球场等将被更多地运营商所青睐。此外,随着人们生活水平的提高和远离城市、亲近自然的心理需要,山地户外营地、自驾车 房车营地等户外的健身休闲设施亦成为建设投资的热点。
  
5、场馆服务进一步标准化、智能化
   《规划》指出,将会有更多的体育场馆将开展场馆服务标准化认证,推进场馆服务的流程化、标准化和规范化,大幅度提升场馆服务质量。同时,随着互联网+战略和大数据在场馆服务领域的推广和应用,场馆服务信息化和智能化水平将大幅提升,这将对场馆运营产生革命性 变化与影响。
  
6、体育服务综合体建设步伐加快
    在《规划》中对依托场馆打造体育服务综合体有了进一步说明,这必将促使正在筹建或新建的场馆将城市体育服务综合体的概念融入规划设计和运营方案,并激发部分老旧场馆进行场馆改造的热情。可以说,体育服务综合体的打造将促使我国场馆服务业在“十三五”时期进行一次全面的转型升级。
  
    综合以上特点,各地的体育场馆,加强产业建设,扩大品牌输出,管理输出,实现规模化经营,带动场馆的快速发展。